The Least Useful Guide to Fukuoka

Magazines for my generation are usually packed with a variety of” useful” tips and hacks, such as "dos and don'ts not to look older" (sadly, not "look younger") or "throw away this and that to lead a better and more organized life", or "not make a loss at XXX (can be everything from everyday shopping, relationships with anyone to investments and insurances." In other words, they say "your natural looks is unacceptable," "your life is nasty and disorganized" and "you keep wasting your money and time"...basically telling me of although they haven't even seen me. Is it overstating if I say they take advantage of the readers' anxiety or lack of self-esteem?

私の世代向け雑誌には、いろんな「役立つ情報がいっぱい掲載されています。例えば「老けて見えないようにするには（「若く見える」ではないのが悲しい...）」、「あれこれ捨ててきちんとした暮し」、「何か（毎日の買い物から人付き合い、投資や保険までとにかく何でも）に損しない」などなど。深読みすれば、「あなたはそのままではとてもじゃないけど見れたもんじゃない」、「あなたの暮らしはでたらめ」「あなたはいつもお金と時間を無駄遣いしてる」と、会ったこともない人から説教されているような気が。人の弱みや自信のなさに付け込んで…。言い過ぎだとは思いますが。

Then I came across these magazines.

The articles focus only on appearance. Looks, looks, looks. That's all. No tips, No hacks. Completely unpractical but rather refreshing to look at.

そんなとき、こんな雑誌を見つけました。

記事は全部見た目に関するものだけ。説教ゼロ。実用性もゼロですが、そこがいっそ清々しい。

I don't know their target readers, though I vaguely guess the smaller one with the yellow cover seems to be for young mothers with small child(ren), However, about the other, FUDGE, I have no idea about who the readers are. The models appearing on each page are all, with absolutely no exception, Caucasian young ladies probably in their mid-teens. They would have appeared on Olive in the 1980s or early 1990s. Meanwhile, the advertisements on this magazine are those of Max Mara, Issey Miyake etc.. which are not very-much Olive-type. Or modern Olive girls would love these brands?

この雑誌が誰向けなのかはわかりません。黄色の表紙のほうはなんとなく子どものいる若いお母さん向けなのかな？という気もしますが、もう1つの「FUDGE」という雑誌は誰が読むものなのか、想像もつきません。どのページもモデルは例外なく白人の若いお嬢さん（もしかすると10代半ばか？）で、80～90年代の「Olive」に出て来そうな感じ。なのに広告はあんまりオリーブっぽくないマックスマーラやイッセイミヤケ。謎。それとも、今オリーブがあれば、こういう広告が載っていたのかもしれません。

Funnily enough, despite that these are seemingly aiming to urge the readers to buy more, I feel strangely calm when looking at them. I neither feel urged to go shopping nor being unnecessarily told off. Or rather, I find an idea to look after myself and my belongings nicer with some respect springing up to my mind. 

両誌とも、物欲を掻き立てることを目的としているとは思うのですが、不思議なことに読んでいると平和な気持ちになります。買い物に行かなくちゃ！という気持ちにもならなければ、説教ありがとう、頼んでないけどな！という気持ちにもなりません。読んでいるとむしろ、モノも自分自身も大切にしよう、という気持ちが湧いてるのが不思議です。